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天凉了，体质不够强健的人选择抱在一起取暖，至少外观看上去，是更大的一团，更大总会给人更靠得住的观感。更重要的，资本喜欢变化，有变化就有题材。投其所好，各得其所，聪明人喜欢做这种聪明事。尽管当年AOL和时代华纳的合并，几乎被后来的人们骂死，但在当初的情境之下，投资者更乐见此类事情的发生。

至于收购的长期价值，谁真的在乎这个呢？新浪当年和吴征、段永基联手玩儿了一把跨媒体，至于最终跨没跨，今天谁还在乎？

有人认为，新浪分众组合，将打造一个足以与央视匹敌的新媒体，这更是瞎扯。你真的认为，有人天天拎着一兜闪存卡，挨个楼宇更换播放内容，就能让新浪新闻在那些液晶屏上滚动起来？分众喜欢将它的液晶屏，说成是一种新媒体，其实它就是一块广告牌，跟新媒体毫不沾边，更不要说去跟央视比。

被新浪收购部分的分众传媒资产，实际上是一块不断贬值的资产。新浪以价值超过13亿美元的股票收购，对分众的投资者当然是利好。分众的这部分资产，在上季度产生了大约1.17亿美元的广告收入，远远大于新浪自身7620万美元的互联网广告收入。至于很多人分析的线上线下广告协同效应，既然在分众传媒旗下未能发生，也很难相信短期内会在新浪旗下发生。这碗远水，解不了近渴。

不过，有一种情形可能很快就会出现，这就是新浪品牌定位的转移。合并后的新浪，无论在用户认知上，还是在企业内部资源调配上，可能更倾向于广告而非媒体。因为其大部分收入，将不再依托内容产生，内容可能逐渐不再是新浪的核心业务，而逐渐被边缘化。也许这对搜狐、腾讯、网易等有志于新闻业务的公司来说，是个好消息。

想到以后一天到晚在电梯间呱噪的，不再是分众传媒，而是新浪，我就觉得这事儿有点玄幻。当然，这终究也算是跨媒体了，曹国伟曲线地圆了吴征当年的梦。